La moda verde
Este
post es para hacer una reflexión acerca de toda esta tendencia verde que
estamos viviendo actualmente. Estamos muy familiarizados con todas estas
campañas hechas por empresas en favor del medio ambiente. Envases ecológicos,
servilletas ecológicas, lavadoras ecológicas etc. Un ejemplo de esto es la
compañía Coca-Cola, tienes muchas campañas constantes en pro del medio ambiente
y la unidad en el mundo y cosas de este tipo, pero el ejemplo que pondré es el
de su marca Ciel. Ciel tiene esta campaña “dale la vuelta” que trata sobre la
disminución del plástico en sus botellas. Estas botellas tienen 20% menos de
peso y son más fáciles de reciclar.
También
esta tendencia la podemos ver en los medios de transporte como los automóviles
y los aviones. Actualmente se están introduciendo al mercado los coches
eléctricos, los híbridos, incluso existen ya coches que funcionan a base de
aire comprimido. En la aeronáutica el Boeing dreamliner permita ahorrar hasta
un 20% de combustible en comparación a sus competidores, esto gracias a su
estructura de materiales compuestos por carbón y motores más avanzados.
Todas estas campañas hacen que el consumidor tenga una mejor
percepción de la marca pero lo más importante son los costos. Lo que podemos
notar de la mayoría de las campañas y las cosas ecológicas es que ahorran
dinero en su fabricación. Si así es 20% menos de plástico le ahorra a Coca-Cola
20% del costo de la botella, las servilletas ecológicas no son más económicas
que las demás y eso que el productor se ahorra el proceso de blanqueado por lo
que supondría un menor costo. El Boeing dreamliner ahorra un 20% de
combustible, creen que una aerolínea lo comprara porque contaminara menos o
porque les ahorra un 20% por su eficiencia. Se puede notar que un buen
porcentaje de los productos ecológicos son más costosos para el consumidor pero
más económicos de hacer por la empresa fabricante. Sin embargo se usa esta
mercadotecnia verde para atraer al consumidor sin importar el precio. Hay otro
punto importante, no importa si la intención de la compañía es reducir costos e
incrementar ganancias o si de verdad tiene un compromiso con el medio ambiente,
sea cual sea la respuesta el resultado es que 20% menos de plástico y botellas
más fáciles de reciclar si ayuda. No sé en qué medida pero de que ayuda aunque
sea en algo si lo hace. Algunos pensaran que tiene de malo que la compañía
ahorre costos de producción y aparte
ofrezca un producto más ecológico, pues estoy de acuerdo creo que muchas veces
el ahorro trae un beneficio al medio ambiente. El ahorro de materiales, de
gasolina, de químicos, etc. El único
detalle es cuando un producto es mucho más costoso por ser ecológico que por
ser normal ya que este implica un ahorro para la empresa, claro tampoco hay que
generalizar siempre, por eso ustedes reflexionen sobre marcas que tengan en
mente con campañas ecológicas y comparen si su precio es mucho más elevado,
cuanto ahorro genera para la empresa fabricarlo y cuanto de verdad ayuda al
medio ambiente.
